法国队夺冠 企业也是赢家?

2019-11-10 11:21栏目:电工电气
TAG:

电工电气网】讯

法国队夺冠 企业也是赢家? 家电企业“站队”世界杯,赚足了眼球

“企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%”,招商证券早先引用权威数据这样表示。

今年世界杯球队出线冷门不断,但中国家电企业却火了一把。华帝、美菱、万和等家电企业先后推出“夺冠免单”营销,吸引了不少消费者关注。家电企业争相借世界杯营销,究竟是“赔本赚吆喝”,还是“买的不如卖的精”?面对如此促销,合肥消费者是否“买单”?

因此,俄罗斯世界杯还没有开始,不少上市公司就已经蹭起了热度,这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法,如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司,纷纷使出营销“大招”,什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台,在家电行业掀起了热议。

家电企业纷纷“站队”世界杯

华帝借世界杯促销烟灶

世界杯开赛前,华帝股份就发布一则消息,称“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝‘夺冠套餐’的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款”。这则消息背后是华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队,成为其官方赞助商。

《每日经济新闻》记者注意到,华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传,在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”,即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

这句“法国队夺冠退全款”的承诺是通过电梯广告“走”进合肥市民夏日生活的。开赛不久,家住蜀山区香槟小镇的郑先生就在电梯中“偶遇”了华帝世界杯承诺的大幅海报。对于这个曾高捧大力神杯的冠军球队,郑先生也很感兴趣,于是他顺手拍下了广告海报配上调侃的文字发送在朋友圈内。

此宣传一出,不仅刷屏网络,也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢?其实,早在今年3月,华帝就签下了法国国家队,成为官方赞助商。而在今年5月,华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

6月4日,比利时队赞助商美菱冰箱宣布,推出“比利时队夺冠,M鲜生免单”活动。6月5日,万和亦加入“夺冠免单”战团,承诺凡在指定时间购买其“夺冠套餐”和“金靴单品”的消费者,如果阿根廷小组赛出线,返还200元,晋级1/8决赛、1/4决赛、1/2决赛的返还金额分别为400、800、1600元。若阿根廷队夺冠,则全免单。与万和和华帝的策略不同,合肥本土企业美菱的“承诺”更为诱人——比利时队进八强,M鲜生打八折;进决赛打五折;夺冠免单。

那么华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?《每日经济新闻》记者在华帝官方旗舰店看到,仅有两个烟灶套餐。不过《每日经济新闻》记者统计发现,截至6月9日,两个“夺冠套餐”仅在天猫商城的月销售就已经近1900件,合计金额超过834万元。

此外,长虹、海信等家电品牌也纷纷推出和世界杯相关的促销优惠活动。

华帝虽然表示全都准备好了,但是华帝真的会冒巨大的风险吗?法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢?

合肥消费者鲜为企业“站队”买单

《每日经济新闻》记者查阅发现,从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯,法国队仅在1998年的第十六届上夺冠。但值得注意的是,2016年在法国举办的欧洲杯上,法国队拿下亚军,所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

夺冠免单、晋级返现……如此促销让人看了都动心。华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?在华帝官方旗舰店上,仅有两个烟灶套餐,而且价格都为3999元,并且只有在6月11日~18日期间是3999元,其他时间购买是4399元。也就是说,法国队夺冠,消费者最高省4399元。

版权声明:本文由www.4066.com发布于电工电气,转载请注明出处:法国队夺冠 企业也是赢家?