《华与华方法》修改稿【4】重新定义公关

2019-11-17 09:55栏目:电工电气
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4、中国互联网安全大会是怎样炼成的?

2018世界移动大会在2018年6月27日-29日在上海浦东新国际博览中心举行,该大会自2012年在上海举办以来,已成为为亚太区最具规模和影响力的移动通信行业盛会,聚集了来自全球众100多个国家和地区先进技术与产品,5G、物联网、人工智能等新技术发展成为此次大会关注重点。

    网络无边界,网络安全就没有边界,全球化和互联网让国家、企业、个人紧密联系在一起。网络安全的行业特性和复杂程度,使得单个的企业、机构难以全面解决网络安全问题。全方位协同政府、企业、机构、民间力量,共同对抗网络威胁,共建安全命运共同体,成为全球行业共识。

    接下来我们解读一下这个公关案例

    公关界是怎么定义公关的呢:

    中国互联网安全大会,是由工信部指导、360主办的国际级网络安全会议,每年在北京国家会议中心举办,旨在为中国互联网安全行业搭建一个世界级的网络安全行业交流平台。

2015年的主题是“数据驱动安全”,这是360关于安全方法论的创新思想和观点,是解决中国互联网安全问题的核心方法论。进入大数据时代,传统的网络安全防御体系已经难以解决新兴的网络安全问题。大数据时代的网络威胁,要用大数据的方法解决。

    用产品开发的思维做公关,我们创意开发了360的公关产品——中国互联网安全大会。中国互联网安全大会,不是一个公关事件,而是为中国互联网安全行业搭建一个世界级的网络安全行业交流平台,推动中国互联网安全的发展,是中国互联网安全问题解决方案的重要组成部分。

    爱德华·伯内斯公关理论的核心是明确提出了“投公众所好”的公关原则,即:一个组织在决策之前,应先去了解公众的需求和兴趣,然后有针对性地展开说服性宣传,在迎合公众要求中争取其支持。爱德华·伯尼斯不仅是一位公共关系理论家,同时又是一位公共关系的实践家。他与妻子合作进行公共关系咨询,接受过多位美国总统和实业界巨头的委托,运用公共关系实务成功地帮助他们塑造良好的社会形象。

    有了大会主题,这场大会就有了灵魂。我们就知道要发布什么,要演讲什么,要讨论什么,要传播什么。所有的议程设置都会围绕着大会主题来,演讲嘉宾的邀请,演讲内容的规划,分论坛的设立等,一切以大会主题为中心。

    2015年起网信办、工信部、公安部参与指导,总参会人数超过3万人。在这一年,大会引发了阿里和腾讯的跟进,相继举办类似的安全峰会。

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习近平总书记多次强调,安全是发展的前提和基础。互联网+,先要安全+。万物互联时代,网络安全成为必需品,没有网络安全就没有经济发展。“构筑网络安全世界”,“互联世界,安全第一”,旨在呼吁全社会各界重视网络安全,建设网络安全,让安全成为发展的保障而非阻碍。

在2013年内第一届中国互联网大会召开不久,我们注意到中央电视台对此事的报道,用了一句话:“360利用自己的互联网安全领域的市场支配地位……”一次大会,就给媒体舆论造成了这样的印象。

    回到前面讲的企业战略三位一体模型,企业战略不是企业的战略,而是企业为解决某一社会问题,而为社会制定的战略。企业的产品和服务,就组成该社会问题的解决方案。我们把公关重新定义为“企业对社会的公共服务产品”,用产品开发的思维来做公关。

    2014年第二届中国互联网安全大会超过2万人参加,成为亚太地区最高规格的互联网安全大会。大会召开的第二天,国内安全概念股全线飘红。

2017年提出了“万物皆变  人是安全的尺度”的大会主题。源于安全行业的本质,就是人与人之间的攻防对抗。大安全时代,人成为安全的尺度。

    从2013年首次提出举办大会,到2017年办到第五届,中国互联网安全大会是怎样一步步成为亚太地区影响力最大的安全盛会呢?

除了重新定位业务战略,重新规划业务组合和产品结构,华与华还为360开发了一个新的“公关产品”——中国互联网安全大会。

自2013年首届举办以来,360主办的中国互联网安全大会已成功举办五届,已经成为亚太地区规格最高、规模最大、影响力最深的安全峰会,奠定了360成为中国互联网安全中心的权威地位,同时也收获了巨大的营销价值。

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2013年的大会主题是 “构筑网络安全世界”,2014年的大会主题是“互联世界,安全第一”。那个时候以智能手机为核心的移动互联网发展迅速,物联网渐入佳境,互联网世界开始进入万物互联的高级阶段,网络也已成为世界运行的底层代码。

什么是“公关产品”?这涉及华与华方法对公关的重新定义——是企业的社会服务产品,免费产品。

    五年来,中国互联网安全大会的参会人数屡创新高,大会议题引领行业,产业影响力辐射全球,成为中国互联网安全行业风向标和年度盛会,也成为了亚太地区影响力最为深远的安全盛会。

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    如果你回到2012年的中国互联网界,公关主要是吵架的。各公司的公关稿分为两类:“某某某是流氓”,“我不是流氓”。第二类主要是应对别人对我说了第一类话。

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