霸王两年巨亏8亿 采取多元化模式自救

2019-10-15 10:04栏目:五金工具
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铝道网】2012年7月27日,在香港上市的霸王集团发布盈利预警公告,预计今年上半年业绩将为亏损。 这不是霸王靠前次发布预警,根据其2011年财报显示,其年营收8.89亿元,较2010年的14.75亿元大幅下滑了40%;全年亏损达5.59亿元。毛利率由2010年的61.8%收窄至38.3%,为上市以来较差业绩。 在这些消息影响下,霸王股价一度重挫10.1%,创下了0.445港元的收盘历史新低,被香港媒体评为“神仙股”。 但霸王集团CEO万玉华不这么认为,她直言:“霸王走过了较艰难的两年,但我很自豪地讲,霸王熬过来了!” “二恶烷”重创 “其实我代言霸王很有压力!”已担任霸王洗发水代言人之久的成龙坦言。他说:“自从爆发二恶烷风波之后,很多人也问我,你代言的产品到底如何?我说你自己试用就知道!” 霸王集团一位高管表示,“致癌物质二恶烷”风波前,霸王有些地区的洗发用品可以和宝洁同类产品分庭抗礼,例如华南地区市场份额大概是1:1.6。而在防脱洗发水领域,霸王销售更是全国一家独大,仅每年的广告投入就达3亿元人民币,邀请到成龙、王菲、金喜善、甄子丹等大牌明星代言,一时间风光无限。 2010年7月14日,香港媒体《壹周刊》报道称,霸王洗发水含有致癌物二恶烷。二恶烷是一种有机化合物,属微毒类,被美国列为致癌物质之一,属于日化禁用品。 两天后,国家食品药品监督管理局发出通报,声明对霸王产品进行了检测,认定其二恶烷含量极微,不会危害健康。 在被证“清白”后的较早的工作日,霸王即发表声明称要起诉《壹周刊》,一定要用法律讨回声誉。 尽管霸王在随后的一系列回应中反复强调,公司所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准要求规范生产,同时指出二恶烷为生产过程中的副产品,含量对人体无害,但资本市场和销售市场反应剧烈,从南到北,霸王产品纷纷下架,几乎无人问津。 “因为消费者对霸王不了解,当时在网络上一搜索全是负面新闻,我们损失真的很大。”万玉华坦承,近两年来一直饱受“二恶烷”风波的影响,自己刻骨铭心。“这让霸王觉得很冤枉,事实不是那样的。这两年我们一直在用行动证明,今后我将把霸王打造成一个透明工厂。”万玉华说。 风波之后,霸王的市场表现一落千丈,仅2010年下半年,霸王业绩就由上半年下滑16%至14.75亿,其中霸王洗发水销售额同比下降了63.2%。 一方面是明星产品受到重创,另一方面是新品销售上升缓慢,霸王面临一场上市之后的较大危机。 万玉华透露,霸王状告《壹周刊》的官司将在2013年1月开庭,问及索赔金额和“二恶烷事件”给霸王带来的损失,万玉华没有正面答复,称“霸王今年中报将在8月底公布,金额明细上面写得很清楚”。

第一农经 3月20日河北消息 2010年7月14日,香港媒体《壹周刊》报道称,霸王洗发水含有致癌物二恶烷。2010年7月16日晚间,国家食品药品监督管理局通报了霸王产品的检测结果,认定其二恶烷含量不会危害健康。7月19日,霸王被澄清之后的首个工作日,该公司便宣布对《壹周刊》的恶意报道进行法律起诉。昨天,记者从霸王集团了解到,针对《壹周刊》的司法程序仍在继续。

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之后由于二恶烷受到媒体的广泛抨击,霸王开始出现大幅舆论危机,并且,2010年受“二恶烷事件”影响,霸王集团上市以来首次出现亏损。

昨日,霸王集团公布了2011年全年业绩,显示净亏损扩大至5.59亿元,每股亏损0.13元。同比,2010年公司亏损达到1.18亿元。而未出现二恶烷之前,霸王在2009年同期,公司的净利润则为3.64亿元。

长达两年的巨幅亏损,霸王除了在二恶烷事件的基础上采取自救危机公关意外,还加大了其他营销策略,而且,目前还稍有成效:

1、加大草本饮料 以补霸王洗发水的亏损

据了解,霸王集团在2010年4月就推出了霸王凉茶,这一产品在2011年成为了公司第二大收入来源的产品。同时,除了凉茶,还有丽涛以及本草堂两个品牌加速。据悉,目前此三种品牌已经对原来洗发水产生的亏损进行了一部分亏损抵消。

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