城市品牌新媒体传播的路径与策略www.4066.com

2019-10-15 10:04栏目:五金工具
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铝道网www.4066.com,】城市也需要打造属于自己的品牌已经逐渐被城市管理者所接受,城品牌效应可以带来更多的旅游者和更多的商业投资者,带动城市经济社会的向前发展。然而如何打造城市品牌却没有可套用的标准模板也让城市管理者迷茫,从而出现了诸如建设“园林之城、健康之城、平安之城、宜居之城、活力之城、魅力之城、幸福之城”等包罗万象的城市宣传口号和频繁改变的形象符号以及乱无头绪的宣传推广。 那么城市品牌该如何打造呢?笔者认为首先要找到城市的个性!没错!对于一个城市来讲,个性既品牌! 何谓城市个性?根据品牌拟人化对比,城市个性也跟人一样,就是通过声音、图像、视频以及亲密接触从而在目标对象中形成的印象!根据艾·里斯的定位理论,“印象比实际更重要”—比如说到拉斯维加斯,认为印象中就是世界较大赌城,可是拉斯维加斯还有享誉球的酒店、餐饮、时尚购物。提到内蒙古,以为无边无际草原,骑马上学上班,殊不知实际情况是这个地方也是超半的人口生活在城市,住在高楼开汽车。 城市个性也跟人一样,在目标对象印象中定格很难改变。 所以如何设计挖掘提炼升华和培育一个城市的个性,并传播是关键。而城市个性的产生会考虑到城市作为产品的两类目标顾客-旅游者和投资者。旅游者关心该城市是否有独特的休闲观光资源?商业投资者关心该城市的投资环境:包括硬件的基础设施和软件的行政效率、市民素质以及整体氛围等。 考虑到目标人群的需求或目的后,再分析和盘点城市本身资源—就是我的基础核心关键要素是什么?比如说重庆的自然资源要素是-“山城”,如果避之不见“山”的要素而之谈:畅通、平坦、便捷是不会得到人们的共鸣。 城市核心关键要素盘点有个“城市核心要素提炼五角模型”: 1.厚重的历史文化:五千年的中国,除了极少数的工业化城市和移民城市外,中国的城市几乎都有一定的历史文化。而且每一个期房的历史文化都有鲜明的区域特色,对于城市的历史文化要进行挖掘提炼应用,赋予新的内涵的时代要素,历久弥新突出差异化;诸如襄樊较近回复古地名襄阳,希望借势深厚的历史文化资源。 2.丰富的自然资源:中国丰富的地理地貌特征造就了中国的每一个区域都有自己独特的自然风貌,山川河流沙漠草原丹霞卡斯特不一而足。自然资源比较适合旅游休闲观光和合理开采。要对自然资源进行规范整合塑造,体现鲜明的诉求;比如新疆也拥有广袤的大草原要给与保护恢复合理开发。 3.突出的优势产业:由于划经济时代的铺垫或市场化后的顺应发展而每个区域都有支柱和优势产业。对支柱优势产业要给予扶持支持和帮助提升,做强产业链和产业集群,提升城市的产业竞争力,“马太效应”除了吸引更多的投资者外,还可以开发工业旅游等新兴产业;比如蒙牛伊利带动呼和浩特成为中国乳都,提升城市产业经济,又以“工业旅游”带动城市的形象和企业的品牌塑造。 4.稀缺的战略要素:所谓的战略要素是国家层面的战略要素在城市的体现。对于战略要素,城市无权变更或修正,而只有借势完善树立一个独特的资源;比如东风航天城所在的内蒙古额济纳旗成为世界的焦点。 5.全新的政策导向:政策导向是针对上述四个要素均缺乏的城市,根据发展导向给予政策倾斜支持,用适合本城市的社会经济特显结合的政策导向成为城市的个性和特色,比如某重要贫困县在缺乏可挖掘和打造的要素先,为了吸引世界500强企业做出大幅度的政策支持,提升了区域经济,提高了城市的形象。城市根据自己的世界情况,提炼了核心要素还不能成为城市的个性。 再此基础上要利用“fab法则”与目标群体的需求和要求进行有机结合才能成为一个城市“靠前、、专一”的城市个性。

城市品牌浓缩着一个城市的过去和现在,是城市在漫长的发展历程中积淀下来的城市气质与个性,也是现代城市竞争的重要资本。新媒体环境下城市品牌传播有了新的特征和传播模式,城市管理者需要从城市品牌定位与传播主体、传播渠道整合、传播内容与形式创新等多维视角,探索传播的新路径与策略。

作者:匿名3816次浏览

城市品牌;新媒体传播;多元主体;矩阵;危机公关

城市品牌浓缩着一个城市的过去和现在,是城市在漫长的发展历程中积淀下来的城市气质与个性,也是现代城市竞争的重要资本。新媒体环境下城市品牌传播有了新的特征和传播模式,城市管理者需要从城市品牌定位与传播主体、传播渠道整合、传播内容与形式创新等多维视角,探索传播的新路径与策略。

推动多元主体参与

城市品牌新媒体传播首先需要对城市品牌进行精准定位,并充分调动多元主体参与城市品牌传播。

城市品牌传播首要任务是准确定位城市形象,充分挖掘城市品牌内涵。城市品牌定位需要从内外两个方面开展调研:对内要充分挖掘城市已有资源。城市品牌是城市自然资源、产业产品、人文风貌、历史文化、城市精神等各种元素的综合积淀与表征。每个城市所拥有的资源禀赋不同,城市品牌定位不仅要考虑城市核心资源,也要考虑其特殊资源。核心资源是城市品牌可持续发展的重要载体,特殊资源则是区别于其他城市、具体鲜明个性的重要基础。例如,围绕城市品牌定位举办节庆活动,南昌打造了军乐节;世博会是上海的品牌资本,这一大型活动提高了城市美誉度和知名度;威海则将城市品牌与国际体育赛事互动作为传播战略等。对外要调查公众对城市的认知程度和已有印象。城市管理者可利用舆情监测、在线调查、小组访谈、电话访问等手段,了解公众对城市的印象和评价。在充分调研基础上,将城市的资源优势与城市的公众形象进行整合、提升,形成符合城市气质的独特品牌。

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